制作企業(yè)宣傳片的幾個(gè)硬性指標(biāo)
發(fā)布時(shí)間：2021-02-16 13:40:03
接下來(lái)，讓我們談?wù)勚谱髌髽I(yè)宣傳片的幾個(gè)硬性指標(biāo)。了解這些內(nèi)容將使您能夠定義和衡量成功并設(shè)定目標(biāo)。發(fā)布企業(yè)宣傳片時(shí)，很容易迷上一個(gè)指標(biāo)-觀看次數(shù)。雖然觀看次數(shù)是一項(xiàng)重要指標(biāo)，但還有許多其他因素可能與您的廣告系列更相關(guān)。
以下是發(fā)布和跟蹤企業(yè)宣傳片時(shí)會(huì)看到的一些流行指標(biāo)。
制作企業(yè)宣傳片的幾個(gè)硬性指標(biāo)觀看次數(shù)：觀看次數(shù)是觀看企業(yè)宣傳片的次數(shù)-也稱(chēng)為覆蓋率。如果您的目標(biāo)是提高品牌知名度并讓盡可能多的人看到您的內(nèi)容，那么該指標(biāo)非常有用。但是，請(qǐng)務(wù)必記住，每個(gè)企業(yè)宣傳片托管平臺(tái)對(duì)視圖的測(cè)量方式都不相同。例如，YouTube上的觀看時(shí)間為30秒，而Facebook上的觀看時(shí)間僅為3秒。在報(bào)告企業(yè)宣傳片觀看次數(shù)之前，請(qǐng)務(wù)必先閱讀細(xì)則。
播放率： 播放率是播放企業(yè)宣傳片的人數(shù)除以其獲得的展示次數(shù)所占的百分比。此指標(biāo)有助于確定您的企業(yè)宣傳片對(duì)觀眾的相關(guān)性或吸引力。如果成千上萬(wàn)的人觀看了您的企業(yè)宣傳片，但只有少數(shù)人播放了該企業(yè)宣傳片，則可能是時(shí)候優(yōu)化您的內(nèi)容了。
社交共享和評(píng)論：如果您使用社交媒體，則可能熟悉共享和評(píng)論。社交分享和評(píng)論可以很好地表明您的內(nèi)容與目標(biāo)受眾之間的相關(guān)性。如果觀眾觀看您的企業(yè)宣傳片并花時(shí)間與他們的網(wǎng)絡(luò)共享，則可能創(chuàng)建了很多精彩的內(nèi)容。社交分享也很重要，因?yàn)榉窒砥髽I(yè)宣傳片的次數(shù)越多，觀看的次數(shù)就越多。如果您的目標(biāo)是吸引很多人，則社交份額是一個(gè)很好的衡量指標(biāo)。
企業(yè)宣傳片完成：如果您花時(shí)間制作企業(yè)宣傳片……您可能希望人們觀看整個(gè)節(jié)目，對(duì)吧？企業(yè)宣傳片完成次數(shù)是企業(yè)宣傳片完整播放的次數(shù)。嘗試確定企業(yè)宣傳片是否成功時(shí)，該指標(biāo)比觀看次數(shù)更可靠。
制作企業(yè)宣傳片的幾個(gè)硬性指標(biāo)完成率：完成率是完成企業(yè)宣傳片的人數(shù)除以播放企業(yè)宣傳片的人數(shù)。完成率和其他參與度指標(biāo)是衡量觀看者對(duì)企業(yè)宣傳片的反應(yīng)的好方法。完成率低嗎？人們?cè)谀硞€(gè)時(shí)候都下車(chē)了嗎？這可能表明您的企業(yè)宣傳片內(nèi)容沒(méi)有引起目標(biāo)受眾的共鳴。
點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率（CTR）是您的號(hào)召性用語(yǔ)（CTA）被點(diǎn)擊的次數(shù)除以被查看的次數(shù)。點(diǎn)擊率可以很好地表明您的企業(yè)宣傳片在鼓勵(lì)人們采取所需行動(dòng)方面的效果。如果您的點(diǎn)擊率低，請(qǐng)考慮修改CTA的設(shè)計(jì)或副本。
轉(zhuǎn)化率： 轉(zhuǎn)化率是訪(fǎng)問(wèn)者完成所需操作的次數(shù)除以您的CTA的點(diǎn)擊次數(shù)。如果您的目標(biāo)是讓觀眾完成注冊(cè)免費(fèi)試用之類(lèi)的操作，請(qǐng)嘗試將企業(yè)宣傳片添加到目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，以查看轉(zhuǎn)化率是否有所提高。
跳出率和頁(yè)面停留時(shí)間：您是否正在考慮將企業(yè)宣傳片添加到網(wǎng)頁(yè)上？在添加企業(yè)宣傳片之前，請(qǐng)注意頁(yè)面跳出率和人們?cè)陧?yè)面上花費(fèi)的時(shí)間。放置企業(yè)宣傳片后，請(qǐng)務(wù)必檢查指標(biāo)，以查看人們與您其他內(nèi)容互動(dòng)的方式是否發(fā)生了變化。
最后，您的企業(yè)宣傳片社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略如何？您如何衡量？
評(píng)估每個(gè)社交媒體平臺(tái)上的效果可提供有價(jià)值的信息，尤其是確定企業(yè)宣傳片是否真的是每個(gè)平臺(tái)上的受眾的正確內(nèi)容類(lèi)型。
在所有平臺(tái)上，除了上述指標(biāo)外，請(qǐng)務(wù)必衡量一段時(shí)間內(nèi)的觀看次數(shù)，以確定企業(yè)宣傳片的使用壽命。您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)宣傳片需要每隔幾周或幾個(gè)月刷新一次，以便與觀眾保持聯(lián)系。您還希望始終跟蹤和比較企業(yè)宣傳片的參與度。這將幫助您確定哪些主題鼓勵(lì)最多的共享，因此將具有更高和更長(zhǎng)的生命周期價(jià)值。
準(zhǔn)備，開(kāi)始，行動(dòng)！
我猜您現(xiàn)在感覺(jué)有點(diǎn)不知所措。別擔(dān)心，您并不孤單。企業(yè)宣傳片編輯和營(yíng)銷(xiāo)乍看之下似乎令人生畏，但是只要稍加實(shí)踐和耐心，您就可以輕松制作出品牌獨(dú)有的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。
與一年前相比，有71％的消費(fèi)者在線(xiàn)觀看企業(yè)宣傳片的次數(shù)更多，品牌再也不能忽略其日益增長(zhǎng)的知名度。幸運(yùn)的是，創(chuàng)造出色的內(nèi)容從未如此簡(jiǎn)單！
嘗試將書(shū)面博客變成企業(yè)宣傳片或創(chuàng)建產(chǎn)品教程。使用企業(yè)宣傳片以新穎有趣的方式展示信息肯定會(huì)引起觀眾的興趣和喜悅。拿起相機(jī)，開(kāi)始拍攝，然后觀察您的參與度增加?，F(xiàn)在是時(shí)候讓企業(yè)宣傳片成為營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵部分了！
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